滚球(中国)官网app 商标战打断十年增长，40亿“洞藏”价值归零，迎驾贡酒百亿梦难圆？
发布日期：2026-03-20 09:44 点击次数：139
文|创业最前方郭媛
“雇主，你这是不是假酒？明明以前是洞6，目下怎样变成了贡6？”
“我饭铺里还有几十件洞藏怎样办，迎驾公司又不给退，全砸手里了。”
“我给客户解说半天，奢侈者不认，货根底卖不动。”
最近，市集上充斥着诸多对于迎驾贡酒的狐疑，不仅折射出奢侈者的困惑与渠谈商的张皇，更揭开了迎驾贡酒一场关乎糊口根基的深层危急。
这背后是一场抓续多年的商标博弈终局，是一个撑抓企业近六成营收的中枢标签的“坍弛”。当下，或是迎驾贡酒的至暗技巧。
而一纸任期未满，总司理提前半年辞任的公告，再次将迎驾贡酒的功绩困局推至台前。
失去“洞藏”，新帅临危解任，也曾这家无穷接近百亿标的的企业，正站在交运的十字街头。它的每一步抉择，不仅关乎自己的命悬一线，更折射出区域名酒在行业深度调度期的解围之困。
而阿谁也曾九牛二虎之力的“百亿梦”，如今也蒙上了一层难以终结的迷雾。
01年度标的难完成，总司理任期未满便辞任
3月10日晚间，迎驾贡酒发布公告，总司理秦海因劳动调度原因离职。离任后，秦海仍担任董事、薪酬与侦察委员会委员、政策委员会委员职务。
其任期，原定于半年后的9月8日届满。
同日，迎驾贡酒董事融会过干系议案，痛快遴聘杨照兵任总司理，任期从本次董事会审议通过之日起至第五届董事会届满之日止。
提前半年换帅，压力是唯独谜底。
2025年对迎驾贡酒来说是极其难受的一年。据迎驾贡酒2025年三季报，2025年前三季度，其竣事营收45.16亿元，同比下降18.09%；竣事净利润为15.11亿元，同比下降24.67%。这已是其无间第四个季度出现下滑。
更令东谈主担忧的是现款流。2025年前三季度，迎驾贡酒筹算行径产生的现款流量净额7.89亿元，同比下降38.13%。行为“预收款项”替代目的的左券欠债，也从年头的5.78亿元下降至4.82亿元，预示着其畴昔增长能源不及。
单看2025年第三季度，迎驾贡酒筹算功绩恶化程度更大。竣事营收13.56亿元，同比大幅下降20.76%；归母净利润3.81亿元，同比下滑39.01%，盈利才略权贵恶化，超出了多家券商预期。
在2024年年报中，迎驾贡酒曾给我方定下标的——2025年竣事营收76亿元、净利润26.2亿元。
但按目下公布的功绩过程，意味着其2025年第四季度需要完成超30亿元营收，十分于前三季度营收总额的近70%，这简直是不行能完成的任务。
再看这次赴任的杨照兵，出身于1976年，是从迎驾贡酒的销售体系下成长起来的。
他与秦海相同从佛子岭酒厂（迎驾贡酒前身）车间职工起步。尔后，他耐久在销售体系任职。历经销售公司铜陵办事处主任、合肥办事处主任，销售公司西安办事处司理、安庆区域司理，销售公司业务部司理、拓展部司理，销售公司安徽大区司理、奉行总司理，销售公司总司理助理、副总司理、总司理。
在不同区域市集及渠谈结构积聚了耐久一线教学后，杨照兵2014年3月于今任迎驾贡酒董事，2014年5月于今任迎驾集团董事，2020年12月于今兼任销售公司总司理，2023年9月任迎驾贡酒副总司理，直到目下成为迎驾贡酒总司理。
从车间职工，到所在销售公司主任、区域司理、业务部司理，一起作念到总司理，杨照兵的成长轨迹也决定了其深耕市集、擅长渠谈运营的中枢上风。
识相研究总司理蔡学飞对「创业最前方」示意，杨照兵的上任，可能意味着迎驾贡酒把全部资源押注在销售攻坚上。
据中国酒业颓落分析师肖竹青分析，迎驾贡酒目下边临着一线名酒下千里的降维打击、管制层对互联网时间的品牌打造与即时零卖争布局上的才略欠缺、东谈主才团队老化等问题，这次东谈主事变动是其功绩承压下的“救火”调度，带有彰着的“扭转弱势”的劳动。
02商标失守致根基动摇，40亿“洞藏”价值归零
淌若说“换帅”是支吾当下困局的战术动作，而商标战则是这场困局的根源之一。
近日，有终局店主在外交平台上提问：“我店里还有几十件洞藏怎样办，卖又卖不动，迎驾公司又不给退，全砸手里了。”
这源于最近市面上“迎驾贡酒•生态洞藏”系列热销的“洞6”“洞9”，悄然变成了“贡6”“贡9”。
好多奢侈者买到新包装居品后，怀疑我方买到了假酒。为此，在外交平台上，多位经销商发布澄澈科普视频，对比洞藏6、洞藏9新老包装，告诉奢侈者仅仅包装变化，酒质和原来是一样的，不是假酒。
在淘宝、京东的迎驾贡酒官方旗舰店搜索发现，目下洞藏6、洞藏9的居品图上已均换成了新包装，客服示意这是包装升级，买家收到货齐是新包装“贡6酒”或“迎6驾”当场发货，旧版仍是全面住手使用，线下门店也均换了新包装。
在新包装上，原“洞藏”系列居品的整箱包装和单瓶的包装盒上均已看不到“洞藏”两字。
这源于一场抓续多年的商标战。从2017年到2021年，迎驾贡酒屡次恳求“迎驾贡酒·生态洞藏”行为商标，同为六安地区的临水酒业，以“与其在先使用的‘洞藏’干系职权摧折”为由，向常识产权局提议了无效宣告恳求。
最终在2024年，国度常识产权局陆续作出裁定，迎驾贡酒的“生态洞藏”系列商标被判无效。尽管迎驾贡酒拿起行政诉讼，但一审二审均告败诉。
直到2025年，明确了迎驾“生态洞藏”不得行为注册商标使用。这意味着，这个撑抓了迎驾近60%营收的中枢居品系列，不得不被迫改名。
从旧年年底开动，迎驾贡酒逐渐骤整了居品包装和宣传，弱化“生态洞藏”，滚球app官网转向“贡酒”“生态”等见识。
要交融这次商标的失重，必须先交融“洞藏”二字之于迎驾的瞻仰。
技巧拉回2015年，迎驾贡酒刚叩响成本市集大门时，白酒行业刚逐渐走出上一轮调度期，迎来新一轮奢侈升级。
那时，徽酒江湖已形成了“古井贡酒和口子窖在中高端市集站稳脚跟，洋河等外来品牌虎视眈眈”的花式。迎驾贡酒想要破局，必须得有各异化竞争上风。
于是，迎驾对准“生态酿造”各异化赛谈，“洞藏”系列应时而生，对准100-300元价钱带。洞6、洞9等居品渠谈利润客不雅、终局认同度高，在这一价钱带飞速站稳脚跟，成为明星居品。
这一各异化政策也取得了权贵的功绩普及。2015年洞藏系列销售额仅5000万，2024年平直飙升至40亿+，占公司总营收比重近60%，成为彻头彻尾的“现款牛”。这也使得迎驾贡酒坐稳了“徽酒老二”的位置。
不错说，“洞藏”二字对迎驾贡酒来说，不仅是居品称号，更是迎驾十年增长的中枢钞票。它承载着奢侈者贯通、终局店利润、渠谈商信任，以及成本市集对迎驾贡酒的估值。
而这场商标战的失利，十分于平直抽走了公司增长的中枢提拔。
03新帅临危解任，迎驾百亿梦难圆？
企业的政策调度与筹算逆境，最终齐会体目下终局市集。
据知情东谈主士显现，这次被迫改名让迎驾十分被迫：“前后改了三个名字，先是洞藏，然后迎驾，目下是贡酒。”短期内屡次改名，导致终局重大，奢侈者懵圈，渠谈商信心受损，“固然齐是真品，但世俗的称号变更，照旧酿成了不少诬陷，也影响了居品动销”。
对于终局、渠谈商来说，每一瓶旧包装的酒，齐意味着可能的动销贬抑息争说成本。部分渠谈商以致靠近库存积压、无法退货的逆境，进一步加重了其筹算压力。
「创业最前方」试图向迎驾贡酒了解，“洞藏”系列被迫改名，对公司的功绩产生了多大程度的影响？目下终局市集上新旧包装的更迭过程怎样？针对部分终局店主反应的“旧名居品库存无法退货”问题，公司是否有相应的渠谈安抚政策或库存消化决议？怎样重塑奢侈者对新包装居品的贯通？
但限制发稿，尚未赢得迎驾贡酒回话。
白酒是一个需要历史文化积淀的行业，品牌行为企业的中枢钞票，商标被视为品牌的“姓名”，淌若商标失守，再老练的市集政策、再动东谈主的文化叙事，齐将失去正当立足的根基。
而摆在新总司理杨照兵眼前的繁重，还远不啻于此。
在2025年之前，迎驾贡酒耐久保抓着功绩增长。
2022年-2024年，其营收分裂为55.45亿元、67.71亿元、73.44亿元，分裂同比增长19.59%、22.99%、8.46%；竣事净利润16.67亿元、22.82亿元、25.89亿元，分裂同比增长22.97%、33.85%、13.45%。
2024开动，其功绩增速放缓。从前文可看到，插足2025年的迎驾贡酒，功绩更是出现下滑花式。
下滑背后，是迎驾贡酒在中高端和大家两头的同期失守。据财报，2025年前三季度，中高等白酒收入35.5亿元，同比减少16.39%；平日白酒收入7.12亿元，同比减少29.23%。
而在此前，2022年-2024年，迎驾贡酒的中高等白酒的收入增速分裂为27.59%、27.84%、13.76%；同期，平日白酒的收入增速分裂为3.55%、8.68%、-6.53%。中高等白酒的酒类营收占比从2022年的75.58%普及至2024年的81.58%。
孝顺超能够的中高等白酒下滑，导致迎驾贡酒的全体功绩也出现下滑。
此外，摆在杨照兵眼前的繁重还有迎驾贡酒走不出安徽市集，省内收入下滑，省外膨胀也节节溃退。2025年前三季度，迎驾贡酒在省内收入32.38亿元，同比减少14.83%；省外收入10.34亿元，同比减少29.38%。
同期，迎驾贡酒省外经销商净减16家，蓝本的“第二增长弧线”，平直变成株连项。为了稳住市集，迎驾贡酒被迫加大促销，销售用度同比高潮10.32%，导致净利精炼接下落8.46个百分点。
在品牌、居品、市集齐靠近压力的情况下，杨照兵多年根植销售一线的教学，显得尤为膺惩。其任职被外界视为迎驾贡酒在行业深度调度期强化渠谈管制才略的一次膺惩信号。
不外，在肖竹青看来，管制团队僵化、东谈主才团队老化，制约了迎驾贡酒可抓续发展。“好多管制层元老齐是20年以上老职工，而具备互联网念念维、懂当代化企业处分的东谈主才很难引入，难以适合行业变革。”
他指出，迎驾贡酒家眷企业处分当代化不及、职业司理东谈主体系缺失，可能比单次东谈主事变动更值得警惕。
在几天前的3月6日，迎驾贡酒刚召开了销售公司2025年度讲求赏赐大会。
其中有个玄妙的变化，在往日两年的年度讲求大会上，迎驾贡酒管制层齐提到了“百亿销售标的”，其中，对2024年的定调是“冲击百亿至关膺惩的一年”，2025年是“稳步激动百亿”，但本年已不再说起。
迎驾贡酒的困局，早已越过了浮浅的“换帅救火”所能破解的领域。
企业的发展，从来莫得“捷径”可走，失去“洞藏”，杨照兵临危解任，需直面贯通重塑、渠谈缔造、市集解围及企业处分恶疾等多重查考。要在短期内竣行状绩回转难度极大，对如今的迎驾贡酒而言，守住现存市集份额滚球(中国)官网app，已是最求实的标的。
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